BE HYDRA це лінія ISHI, присвячена новій концепції краси, яка поєднує та перевершує поняття молодого й зрілого віку. Вона ґрунтується на зволоженні та well-ageing, адже, якщо незаперечно, що старіння не можна зупинити, так само правда й те, що ми значною мірою можемо обирати, як старіти, впроваджуючи стратегії, які дозволяють нам повністю насолоджуватися цим етапом життя, приймаючи його якнайкраще й старіючи гідно.

Зволоження залишається ключовим етапом для добробуту будь-якого типу шкіри й на кожному етапі життя. Воно вважається незамінною відправною точкою всіх естетичних процедур. Як доводять численні наукові дослідження, належний рівень гомеостазу, неможливий без правильного рівня зволоження, робить шкіру більш сприйнятливою до естетичних процедур і готовою отримати з них максимально можливу користь.